PENGARUH INOVASI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA KULINER KUWEI

Delong Gunawan (2024) PENGARUH INOVASI DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA KULINER KUWEI. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010195_FULLTEXT(1) - Delong Gunawan.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi dan Digital Marketing baik secara parsial maupun simultan terhadap Keunggulan Bersaing Pada Usaha Kuliner Kuwei. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen pada tahun 2023 sebanyak 5.400 konsumen. Jumlah sampel adalah 98 konsumen. Teknik pengambilan sampel dengan nonprobability sampling menggunakan jenis sampling insidental. Data dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda yang menghasilkan persamaan Keunggulan Bersaing = 4,549 + 0,182 Inovasi +0,970 Digital Marketing + e. Hasil penelitian menunjukkan Inovasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Digital Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan diketahui bahwa hasil uji – F menunjukkan variabel Inovasi dan Digital Marketing secara simultan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada Usaha Kuliner Kuwei. Besarnya R Square adalah 0,534 atau 53,4% yang artinya Inovasi dan Digital Marketing berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing sebesar 53,4% dan sisanya sebesar 46,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti cita rasa, kreativitas, penetapan harga, dan E-WOM. Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi, Keunggulan Bersaing.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	25 Jul 2024 13:01
Last Modified:	23 Sep 2024 11:16
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/247

Actions (login required)

View Item