PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH(E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KELURAHAN BANTAN TIMUR

Leo Kendrew (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH(E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KELURAHAN BANTAN TIMUR. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text
201010087- Leo Kendrew (1).pdf
Download (2MB)

Official URL: http://repository.eka-prasetya.ac.id/

Abstract

Leo Kendrew, 201010087. “Pengaruh Celebrity endorsement Dan Electronic word of mouth(E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Keluruhan Bantan Timur”. Skripsi Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya Medan Tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh celebrity endorsement Dan electronic word of mouth (E-WOM) secara parsial dan simultan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Keluruhan Bantan Timur. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan hetereskoedastisitas) dan uji hipotesis (uji t, uji F dan kofisien determinasi). Adapun hasil dari penelitian ini adalah bahwa celebrity endorsment secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, electronic word of mouth (E-Wom) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan celebrity endorsment dan electronic word of mouth (E-Wom) berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorsment, Electronic word of mouth(E-Wom) dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	06 Aug 2024 12:58
Last Modified:	24 Sep 2024 12:23
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/332

Actions (login required)

View Item