PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PAPA CHICKEN DI KECAMATAN PERCUT SEI TUAN

M. Ricky Rinaldi (2022) PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PAPA CHICKEN DI KECAMATAN PERCUT SEI TUAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text FULL TEXT SKRIPSI_M. RICKY RINALDI_181010075.pdf Download (4MB)

Abstract

M. Ricky Rinaldi, 181010075, 2022, Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Papa Chicken Di Kecamatan Percut Sei Tuan, STIE Eka Prasetya , Program Studi Manajemen, Pembimbing I : Irvan Rolyesh Situmotang, S.E., M.Si., Pembimbing II : Dr. Hengky Kosasih BA(Hons)., M.M., M.BA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan secara simultan pada Papa Chicken Di Kecamatan Percut Sei Tuan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif, unit analisis dalam penelitian ini adalah Papa Chicken serta unit observasinya adalah konsumen dari Papa Chicken di kecamatan Percut Sei Tuan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Papa Chicken yaitu sebanyak 3.500 konsumen. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Metode penelitian yang digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan yang dilakukan secaran sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis adalah dengan analisis deskriptif, analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil dari analisis tersebut diperoleh analisis regresi Keputusan Pembelian = 4,425 + 0,794 Harga + 0,119 Lokasi + ℯ. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Papa Chicken Di Kecamatan Percut Sei Tuan dimana thitung 9,382 > ttabel 1,98552 dan variabel Lokasi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian papa Papa Chicken Di Kecamatan Percut Sei Tuan dimana thitung 1,232 < ttabel 1,98552. Hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung 44,816 > Ftabel 3,09 yang berarti variabel bebas yaitu Harga dan Lokasi secara simultan berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian pada Papa Chicken Di Kecamatan Percut Sei Tuan. Hasil dari uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 48,8% variabel Keputusan Pembelian hanya dapat dijelaskan oleh variabel Harga dan Lokasi, sedangkan sisanya sebesar 51,2% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel di luar model seperti Kualitas Pelayanan, Promosi, Kualitas Produk, dan Citra merek yang tidak dibahas di dalam penelitian ini. Kata Kunci : Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	22 Aug 2024 06:06
Last Modified:	22 Aug 2024 06:06
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/481

Actions (login required)

View Item