PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK DI PT. DAIKIN AIRCONDITIONING INDONESIA

Antonio Lodian (2022) PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK DI PT. DAIKIN AIRCONDITIONING INDONESIA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text SKRIPSI_(1)ANTONIO_181010141.pdf Download (1MB)

Abstract

Antonio Lodian, 181010141, 2022, Pengaruh Perilaku Konsumen dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk di PT. Daikin Airconditioning Indonesia, STIE Eka Prasetya, Program Studi Manajemen, Pembimbing I: Irvan Rolyesh Situmorang, S.E., M.Si., Pembimbing II: Muhammad Ali Akbar, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Konsumen pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia, mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Konsumen pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia, mengetahui pengaruh Perilaku Konsumen dan Harga terhadap Keputusan Konsumen pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2021 sebanyak 15.336 konsumen. Dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Membeli = 29,773 + 0,527 Perilaku Konsumen - 0,283 Harga + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Perilaku Konsumen memiliki pe nilai thitung (5,824) > ttabel (1,987) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Membeli pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia. Hasil analisis menunjukkan Harga memiliki nilai -thitung (-2,780) < -ttabel (-1,987) dengan tingkat signifikan 0,007 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh negatif yang signifikan secara parsial antara Harga terhadap Keputusan Membeli pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perilaku Konsumen dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Konsumen pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia berdasarkan nilai Fhitung (32,729) > Ftabel (3,07) dengan signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Perilaku Konsumen dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Membeli pada PT. Daikin Airconditioning Indonesia. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,391 artinya variabel Keputusan Membeli dapat dijelaskan oleh variabel Perilaku Konsumen dan Harga sebesar 39,1% sedangkan sisanya 61,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti promosi, kualitas produk, kualitas pelayanan, kepuasan konsumen dan berbagai variabel lainnya. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Harga, Keputusan Konsumen

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	09 Sep 2024 09:00
Last Modified:	09 Sep 2024 09:00
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/621

Actions (login required)

View Item