PENGARUH HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR GEMILANG PERDANA MANDIRI (DISTRIBUTOR SEMEN MERAH PUTIH)

Andrew Salim (2022) PENGARUH HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR GEMILANG PERDANA MANDIRI (DISTRIBUTOR SEMEN MERAH PUTIH). Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text FULL TEXT SKRIPSI(1)ANDREW SALIM_181010172.pdf Download (1MB)

Abstract

Andrew Salim, 181010172, 2022, Pengaruh Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri (Distributor Semen Merah Putih), STIE Eka Prasetya, Program Studi Manajemen, Pembimbing I: Dr. Sri Rezeki, S.E., M.Si., Pembimbing II: Dra. Pesta Gultom, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri, mengetahui pengaruh Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri, mengetahui pengaruh Harga dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada organisasi selama periode 2020 sebanyak 1.003 pelanggan. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 91 pelanggan, maka teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah teknik sampel jenuh dimana seluruh populasi akan dijadikan sampel penelitian karena jumlah populasi dinilai relatif kecil. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 21,103 - 0,142 Penetapan Harga + 0,440 Saluran Distribusi + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Harga memiliki nilai thitung (2,656) > ttabel (1,987) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri. Hasil analisis menunjukkan Saluran Distribusi memiliki nilai thitung (6,247) > ttabel (1,987) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Saluran Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri berdasarkan nilai Fhitung (29,937) > Ftabel (3,10) dengan signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga dan Saluran Distribusi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Gemilang Perdana Mandiri. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,405 artinya variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Penetapan Harga dan Saluran Distribusi sebesar 40,5% sedangkan sisanya 59,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti kepuasan, loyalitas, layanan, kualitas produk dan berbagai variabel lainnya. Kata Kunci: Harga, Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	09 Sep 2024 10:00
Last Modified:	09 Sep 2024 10:00
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/624

Actions (login required)

View Item