PENGARUH INOVASI PRODUK DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA DI MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS: MASYARAKAT KELURAHAN SEI MATI KEC. MEDAN MAIMUN)

Charles (2021) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA DI MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS: MASYARAKAT KELURAHAN SEI MATI KEC. MEDAN MAIMUN). Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text (1)CEELYE CLARRISSA TJUANDA_171010013_MJM.pdf Download (2MB)

Abstract

Charles, 171010007, 2021, Pengaruh Inovasi Produk dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: Masyarakat Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun, STIE Eka Prasetya, Program Studi Manajemen, Pembimbing I: Dra. Pesta Gultom, M.M., Pembimbing II: Elisabeth Nainggolan, S.Pd., M.Sc. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun, mengetahui pengaruh Lingkungan Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun, mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Lingkungan Sosial terhadap Keputusan Pembelian sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh kepala keluarga dalam kelurahan Sei Mati kecamatan Medan Maimun data Badan Pusat Statistik pada tahun 2019 sebanyak 1.908 rumah tangga. Dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 95 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 13,640 + 0,574 Inovasi Produk + 0,414 Lingkungan Sosial + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun.berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial yaitu thitung 7,044 > ttabel 1,986. Hasil analisis menunjukkan Lingkungan Sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun. berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial yaitu thitung 2,757 > ttabel 1,986. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi Produk dan Lingkungan Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun. berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan yaitu sebesar Fhitung 26,046 > Ftabel 3,10. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R square (R2) = 0,362 atau 36,2% yang artinya bahwa Inovasi Produk dan Lingkungan Sosial secara simultan mempunyai pengaruh sebesar 36,2% terhadap Keputusan Pembelian sepeda di Kelurahan Sei Mati Kecamatan Medan Maimun. Sedangkan sisanya 63,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti harga, diskon, fasilitas, perilaku konsumen, sikap dan motivasi variabel lainnya. Kata Kunci: Inovasi Produk, Lingkungan Sosial, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	13 Sep 2024 08:09
Last Modified:	13 Sep 2024 08:09
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/660

Actions (login required)

View Item