PENERAPAN SEGMENTATION, TARGETING, DAN POSITIONING TERHADAP VOLUME PENJUALAN BISNIS KULINER WARUNG NASI AYAM URAP KHENAN

Nurul Dayena Harahap (2024) PENERAPAN SEGMENTATION, TARGETING, DAN POSITIONING TERHADAP VOLUME PENJUALAN BISNIS KULINER WARUNG NASI AYAM URAP KHENAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010192_FULLTEXT (1) - Nurul Dayena.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Penerapan Segmentation, Targeting dan Positioning Ter- hadap Volume Penjualan Bisnis Kuliner Warung Nasi Ayam Urap Khenan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskripstif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini ada- lah data kuantitatif, yaitu yang diperoleh dalam bentuk angka dan bilangan. Sumber data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah jumlah pelanggan pada Warung Nasi Ayam Urap Khe- nan Februari 2023 sampai dengan April 2024 adalah sebanyak 6.935 orderan dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 99 orang yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode analis yang digunakan adalah regresi linear berganda hasil analis memberikan persamaan Volume Penjualan= 5,978 + 0,268 Segmentation+ 0,217 Targeting + 0,258 Positioning+ e. Hasil penelitian dengan uji parsial diperoleh Segmentation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume Penjualan Warung Nasi Ayam Urap Khenan, Targeting berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume Penjualan Warung Nasi Ayam Urap Khenan, dan Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume Penjualan Warung Nasi Ayam Urap Khenan. Dan berdasarkan hasil penelitian dengan uji secara simultan, koefesien determinasi (R Square) sebesar 0,219 atau 21,9% yang berarti variabel Volume Penjualan dapat dijelaskan oleh variabel Segmentation, Targeting, dan Positioning sebesar 21,9 % dan sisanya 78,1% dijelaskan oleh variabel lain.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Segmentation, Targeting, Positioning, Volume Penjualan
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	04 Feb 2025 07:41
Last Modified:	05 Feb 2025 10:19
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/751

Actions (login required)

View Item