PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA SNACK

Giana Rosintan Harahap (2024) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA SNACK. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010193_FILE FULL TEXT (1) - Giana Rosintan.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran usaha snack di Kecamatan Percut Sei Tuan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk bilangan atau angka. Jumlah populasi dalam penelitian adalah pelaku usaha snack yang ada di kecamatan percut sei tuan sebanyak 30 responden. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan sampel jenuh. Sumber data berupa data primer dan data skunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, sedangkan data skunder diperoleh dari data dan literature yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 30 responden. Adapun teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil dari uji-t, secara parsial variabel X1 dari t-hitung 2,562 > t-tabel 1,703. Sedangkan pada variabel X2 dari t-hitung 2,296 > t-tabel 1,703. Sementara untuk uji F (uji simultan) membuktikan bahwa orientasi kewirausahaan dan inovasi produk secara signifikan mempengaruhi kinerja pemasaran sebesar 4,155%. Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Antara orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dan pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	04 Feb 2025 07:41
Last Modified:	05 Feb 2025 10:20
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/752

Actions (login required)

View Item