PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN CITRA MEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. TIGER DUA RIBU

Devina (2024) PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN CITRA MEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. TIGER DUA RIBU. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010152_FULLTEXT (1) - Devina.pdf Download (2MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan salah satu hal yang sangat penting bagi perusahaan dikarenakan keputusan pembelian konsumen akan sangat menentukan pendapatan yang akan diperoleh oleh perusahaan yang bersangkutan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh event sponsorship dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen PT Tiger Dua Ribu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 350 agen. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 187 agen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampel acak dengan menggunakan metode sloven. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Event sponsorship memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT Tiger Dua Ribu. Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT Tiger Dua Ribu. Event sponsorship dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT Tiger DuaRibu

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	event sponsorship, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	04 Feb 2025 07:41
Last Modified:	05 Feb 2025 08:02
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/756

Actions (login required)

View Item