DETERMINAN PEMBELIAN KONSUMEN EFEK PERSONAL SELLING DAN BRAND AWARENESS PADA PT. BINA MULTI MANDIRI

Tjou, Caroline Justine (2025) DETERMINAN PEMBELIAN KONSUMEN EFEK PERSONAL SELLING DAN BRAND AWARENESS PADA PT. BINA MULTI MANDIRI. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010103_CAROLINE JUSTIN TJOU.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui determinan pembelian konsumen efek personal selling dan brand awareness pada PT. Bina Multi Mandiri Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2024 sebanyak 94 pelanggan toko. Penentuan sampel yang digunakan adalah sampel jenuh di mana hal tersebut dikarenakan seluruh jumlah populasi yang hanya berjumlah 94 pelanggan toko. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 6,377 + 0,243 Personal Selling + 0,373 Brand Awareness + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara personal selling terhadap keputusan pembelian pada PT. Bina Multi Mandiri, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara brand awareness terhadap keputusan pembelian pada PT. Bina Multi Mandiri, terdapat pengaruh yang signifikan antara personal selling dan brand awareness secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Bina Multi Mandiri. Kata Kunci: Personal Selling, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Personal Selling, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Kewirausahaan
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	03 Feb 2026 08:07
Last Modified:	10 Feb 2026 08:58
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/805

Actions (login required)

View Item