ANALISIS DAMPAK BOIKOT DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KFC JALAN H. ADAM MALIK MEDAN

Canzy, Canzy (2025) ANALISIS DAMPAK BOIKOT DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KFC JALAN H. ADAM MALIK MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010067_COVER_BAB I,II,III,V_DAFTAR PUSTAKA - Canzy.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak dari gerakan boikot dan preferensi terhadap produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC yang berlokasi di Jalan H. Adam Malik, Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner terstruktur yang dibagikan kepada responden yang dipilih secara accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik faktor boikot maupun produk ramah lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen secara individu. Selain itu, secara bersamaan kedua variabel tersebut juga memberikan dampak yang kuat dan bermakna terhadap perilaku pembelian. Saat ini, konsumen semakin sadar terhadap isu etika dan lingkungan, dan kesadaran ini memainkan peran penting dalam membentuk keputusan mereka. Aksi boikot biasanya didorong oleh alasan sosial, politik, atau etis, sementara produk ramah lingkungan menarik minat konsumen yang mengutamakan keberlanjutan dan tanggung jawab terhadap lingkungan. Temuan ini menyarankan agar pelaku bisnis di sektor makanan dan minuman, khususnya restoran cepat saji, mempertimbangkan faktor-faktor tersebut dalam merancang strategi pemasaran. Memahami sikap konsumen terhadap aktivisme sosial dan nilai-nilai lingkungan dapat membantu perusahaan menyesuaikan citra merek dengan ekspektasi pasar yang terus berkembang, membangun kepercayaan konsumen, dan meningkatkan loyalitas jangka panjang dalam persaingan pasar yang ketat. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Boikot, Green Product

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Boikot, Green Product
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	03 Feb 2026 08:54
Last Modified:	08 Feb 2026 17:55
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/806

Actions (login required)

View Item