PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. VICTORINDO KENCANA TEKNIK

Wiston, Cristover (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. VICTORINDO KENCANA TEKNIK. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010196_FULLTEXT-Cristover Wiston.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Inovasi produk dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian di PT. Victorindo Kencana Teknik. Metodologi yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah pabrik kelapa sawit. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan sebanyak 121 pabrik kelapa sawit maka teknik sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan rumus slovin dengan penggunaan tingkat toleransi kesalahan sebesar 5% maka dengan demikian dapat diketahui bahwa jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 93 pabrik kelapa sawit. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 16.144 + 0,215 Inovasi Produk + 0,201 Personal Selling + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Inovasi produk terhadap Keputusan Pembelian di PT. Victorindo Kencana Teknik. Terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian di PT. Victorindo Kencana Teknik. Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Inovasi Produk dan Personal Selling secara simultan terhadap terhadap Keputusan Pembelian di PT. Victorindo Kencana Teknik. Kata Kunci: Inovasi Produk, Personal Selling, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 06:33
Last Modified:	06 Feb 2026 04:41
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/814

Actions (login required)

View Item