PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN E-COMMERCE TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA REZEKY PAYET INDONESIA

Wirnawan, Wirnawan (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN E-COMMERCE TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA REZEKY PAYET INDONESIA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text '211010190_COVER_BAB I, II, II_III_Daftar Pustaka-Wirnawan.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Digital Marketing dan E – Commerce terhadap Keberhasilan Usaha Pada Rezeky Payet Indonesia. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang telah melakukan pembelian pada Rezeky Payet Indonesia yang jumlahnya yang sudah diketahui secara pasti. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel jenuh dan sejumlah 131 responden. Metode penelitian yang digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis dengan analisis deskriptif dan analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, uji koefisien determinasi (R2). Dari analisis tersebut, diperoleh analisis regresi Keberhasilan Usaha = 6.704 + 0.417 Digital Marketing + 0.471 E – Commerce + e. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberhasilan Usaha Pada Rezeky Payet Indonesia, dimana thitung 4.669 > ttabel 1.978 dan variabel E – Commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberhasilan Usaha Pada Rezeky Payet Indonesia yaitu thitung 8.125 > ttabel 1.978. hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung > Ftabel yaitu 66.195 > 3.07 yang berarti Digital Marketing dan E – Commerce secara simultan berpengaruh terhadap keberhasilan usaha. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 50,8% variabel keberhasilan usaha dipengaruhi oleh variabel Digital Marketing dan E – Commerce sedangkan sisanya sebesar 49,2% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel diluar model seperti kualitas produk, word of mouth, dan promosi. Kata Kunci : Digital Marketing, E – Commerce, Keberhasilan Usaha

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 08:04
Last Modified:	06 Feb 2026 11:39
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/819

Actions (login required)

View Item