PENGARUH PERSEPSI MEREK DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP MINAT BELI ES CREAM COOLER CITY

Hogi, Enriko (2025) PENGARUH PERSEPSI MEREK DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP MINAT BELI ES CREAM COOLER CITY. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010075_COVER, BAB I, II, III, V, DAFTARPUSTAKA-Enriko Hogi.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi merek dan sertifikasi halal terhadap minat beli es cream Cooler City. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada Cooler City selama periode 2024 lebih dari dua kali dan berdomisili di kota Medan yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Pada penelitian ini peneliti menentukan jumlah sampel yang akan digunakan adalah sebanyak 130 responden dari konsumen Cooler City, sedangkan teknik pengambilan sampel adalah dengan menggunakan accidental sampling dimana konsumen yang ditemui terlebih dahulu secara kebetulan akan dijadikan sebagai sampel. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Minat Beli = 4,782 + 0,376 Persepsi Merek + 0,372 Sertifikasi Halal + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara persepsi merek terhadap minat beli pada Cooler City, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara sertifikasi halal terhadap minat beli pada Cooler City. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi merek dan sertifikasi halal secara simultan terhadap minat beli pada Cooler City. Nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,544 artinya variabel Minat beli dapat dijelaskan oleh variabel Persepsi merek dan Sertifikasi halal sebesar 54,4% sedangkan sisanya 45,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti kualitas pelayanan, kualitas produk, promosi penjualan, periklanan dan sebagainya. Kata Kunci: Persepsi Merek, Sertifikasi Halal, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 01:48
Last Modified:	09 Feb 2026 04:39
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/826

Actions (login required)

View Item