ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN PENYESUAIAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING USAHA AKUARIUM DAN PRODUK HEWAN PELIHARAAN

Novianti, Vin Vin (2025) ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN PENYESUAIAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING USAHA AKUARIUM DAN PRODUK HEWAN PELIHARAAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010108_COVER_BAB I, II, III, V_DAFTAR PUSTAKA-Vin Vin Novianti.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing dan penyesuaian harga terhadap peningkatan daya saing usaha akuarium dan produk hewan peliharaan Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada Toko Sinar Aquarium selama periode 2020- 2024 dan berdomisili di kota Medan yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ada metode hair. Pada penelitian ini peneliti menentukan jumlah sampel yang akan digunakan adalah sebanyak 230 responden dari konsumen Toko Sinar Aquarium. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Daya Saing = 8,588 + 0,273 Digital Marketing + 0,442 Penyesuaian Harga+ e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara digital marketing terhadap daya saing Toko Sinar Aquarium, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara penyesuaian harga terhadap daya saing pada Toko Sinar Aquarium. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara digital marketing dan penyesuaian harga secara simultan terhadap daya saing di Toko Sinar Aquarium. Hasil perhitungan diketahui bahwa koefisien determinasi R Square yang digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkanvariasi variabel dependen adalah 0,525. Hal ini menunjukkan bahwa 52,5% peningkatan daya saing di Toko Sinar Aquarium dipengaruhi oleh variabel Digital Marketing dan Penyesuaian Harga, sedangkan sisanya yaitu 47,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Digital Marketing, Penyesuaian Harga dan Daya Saing

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 02:04
Last Modified:	06 Feb 2026 05:07
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/828

Actions (login required)

View Item