PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP IMPLUSIVE BUYING DI APLIKASI BELANJA TIKTOKSHOP PADA MASYARAKAT MEDAN POLONIA

Tantriady, Alex (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP IMPLUSIVE BUYING DI APLIKASI BELANJA TIKTOKSHOP PADA MASYARAKAT MEDAN POLONIA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010032_COVER_BAB I, II, III, V_DAFTAR PUSTAKA-Alex Tantriady.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying secara parsial maupun simultan pada pengguna aplikasi belanja TikTok Shop di wilayah Medan Polonia. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Medan Polonia yang menggunakan aplikasi TikTok Shop, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai thitung > ttabel yaitu 5,664 > 1,984 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Flash Sale juga berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai thitung > ttabel yaitu 4,631 > 1,984 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Secara simultan, Live Streaming dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 76,315 > 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,613 yang berarti bahwa 61,3% variabel Impulsive Buying dapat dijelaskan oleh Live Streaming dan Flash Sale, sedangkan sisanya sebesar 38,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti brand loyalty, personal traits, dan faktor psikologis lainnya. Kata Kunci: Live Streaming, Flash Sale, Impulsive Buying

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Flash Sale, Impulsive Buying
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 06:03
Last Modified:	06 Feb 2026 04:19
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/830

Actions (login required)

View Item