OPTIMALISASI STORE ATMOSPHERE DAN VARIASI MENU SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE THE SATU EMPAT ORIGINAL COFFEE

Silvia, Cindy (2025) OPTIMALISASI STORE ATMOSPHERE DAN VARIASI MENU SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE THE SATU EMPAT ORIGINAL COFFEE. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010226_COVER_BAB I, II, III, V_DAFTAR PUSTAKA-Cindy Silvia.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di The Satu Empat Original Coffee, mengetahui pengaruh variasi menu terhadap keputusan pembelian di The Satu Empat Original Coffee, dan mengetahui store atmosphere dan variasi menu terhadap keputusan pembelian di The Satu Empat Original Coffee. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Sumber data merupakan data primer dan data sekunder. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang pernah melakukan pembelian di The Satu Empat Original Coffee. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Hair et al dengan tingkat kesalahan 5%, maka sampel yang digunakan berjumlah 130 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel adalah dengan menggunakan teknik sampling insidental. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan yang menyatakan store atmosphere dan variasi menu berpengaruh terhadap keputusan pembelian The Satu Empat Original Coffee. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian The Satu Empat Original Coffee berdasarkan uji hipotesis secara parsial. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa variasi menu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian The Satu Empat Original Coffee berdasarkan uji hipotesis secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan variasi menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian The Satu Empat Original Coffee berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) = 0,770 atau 77% yang artinya bahwa store atmosphere dan variasi menu secara simultan mempunyai pengaruh sebesar 77% terhadap keputusan pembelian The Satu Empat Original Coffee. Sedangkan sisanya 23% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini. Kata kunci: keputusan pembelian, store atmosphere, variasi menu

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 13:21
Last Modified:	06 Feb 2026 04:40
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/843

Actions (login required)

View Item