ANALISIS PENGARUH USER-GENERATED CONTENT (UGC) DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) MARKETING TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM CAFE DI KECAMATAN MEDAN BARU

Miranti, Wilma (2025) ANALISIS PENGARUH USER-GENERATED CONTENT (UGC) DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) MARKETING TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM CAFE DI KECAMATAN MEDAN BARU. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010140_FULLTEXT -WILMA MIRANTI.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User-Generated Content (UGC) dan Fear Of Missing Out (FOMO) Marketing terhadap keberhasilan usaha UMKM Cafe di Kecamatan Medan Baru. Permasalahan yang diangkat adalah rendahnya keberhasilan usaha yang disebabkan oleh pemanfaatan UGC yang belum optimal dan strategi FOMO Marketing yang kurang efektif dalam menciptakan urgensi pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner kepada 48 UMKM Cafe selama Februari hingga Mei 2025. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda yang menghasilkan persamaan: Keberhasilan Usaha = 15,088 + 0,381 User-Generated Content + 0,289 FOMO Marketing + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa User-Generated Content berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai thitung 6,539 dan signifikansi 0,000, sedangkan Fear Of Missing Out Marketing juga berpengaruh signifikan dengan thitung 2,467 dan signifikansi 0,017. Uji F simultan mengonfirmasi bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai Fhitung 30,494 dan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,575 mengindikasikan bahwa 57,5% variansi keberhasilan usaha dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Kontribusi User-Generated Content terhadap keberhasilan usaha sebesar 47,30%, sementara Fear Of Missing Out Marketing memberikan kontribusi sebesar 10,29%. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan konten buatan pengguna serta strategi pemasaran berbasis ketakutan kehilangan sebagai strategi utama dalam meningkatkan keberhasilan usaha UMKM Cafe di Kecamatan Medan Baru. Oleh karena itu, pengusaha UMKM Cafe disarankan untuk mengoptimalkan pemanfaatan konten pelanggan dan meningkatkan strategi FOMO Marketing agar dapat mendorong peningkatan loyalitas pelanggan serta keberhasilan usaha secara berkelanjutan. Rekomendasi juga diberikan untuk penelitian lanjutan dengan memasukkan variabel lain guna memperkaya pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan usaha di sektor UMKM Cafe.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	User-Generated Content (UGC), FOMO Marketing, Keberhasilan Usaha
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	07 Feb 2026 02:50
Last Modified:	07 Feb 2026 02:50
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/847

Actions (login required)

View Item