PENGARUH E-COMMERCE, DIFFERENSIASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA GEAR 125 DI PT ALFA SCORPII ADAM MALIK

David, David (2025) PENGARUH E-COMMERCE, DIFFERENSIASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA GEAR 125 DI PT ALFA SCORPII ADAM MALIK. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010111_Skripsi_DAVID.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh e-commerce, differensiasi produk dan brandimage terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha gear125 di PT Alfa Scorpii Adam Malik, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dan sumber data merupakan data primer dan data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli yamaha gear125 PT Alfa Scorpii Adam Malik sebanyak 208 orang pada tahun 2024. Jumlah sampel adalah 137konsumen dengan rumus slovin. Teknik pengambilan sampel dengan nonprobability sampling menggunakan accidental sampling. Data dianalisis dengan metode analisis regresi berrganda yang menghasilkan persamaanKeputusan Pembelian = -0,130 + 0,099 E-Commerce + 0,305 DifferensiasiProduk + 0,261 Brand Image. Peneliti juga menggunakantingkatsignifikansi 5%. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel e- commerce berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel differensiasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel e-commerce, differensiasi produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 0,538 artinya hanya 53,8% variabel keputusan pembelian dapat diperjelas melalui variabel e- commerce, differensiasi produk dan brand image dan sisanya sebesar 46,2% variabel keputusan pembelian dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian seperti brandloyalty dan gaya hidup.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	E-Commerce, Differensiasi Produk,Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 07:21
Last Modified:	25 Feb 2026 07:21
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/854

Actions (login required)

View Item