ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERCEIVED VALUE DAN VARIASI PRODUK DI PT. ANEKA MULTI AROMA

Janitieva, Caroline (2025) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERCEIVED VALUE DAN VARIASI PRODUK DI PT. ANEKA MULTI AROMA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 191010077_Skripsi_CAROLINE JANITIEVA.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived value terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma, mengetahui pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma, mengetahui pengaruh perceived value dan variasi produk terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Sumber data merupakan data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini merupakan toko / bakery yang melakukan transaksi jual beli dengan PT. Aneka Multi Aroma sebanyak 96 pelanggan pada tahun 2024. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan di bawah 100 maka penentuan sampel menggunakan teknik sampling jenuh. Oleh sebab itu semua anggota populasi dijadikan sampel penelitian sejumlah 96 responden yang merupakan toko / bakery yang membeli produk dari PT. Aneka Multi Aroma. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan yang menyatakan penggunaan perceived value dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa perceived value berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma berdasarkan uji hipotesis secara parsial. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma berdasarkan uji hipotesis secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) = 0,829 atau 82,9% yang artinya bahwa perceived value dan variasi produk secara simultan mempunyai pengaruh sebesar 82,9% terhadap keputusan pembelian di PT. Aneka Multi Aroma. Sedangkan sisanya 17,1% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	keputusan pembelian, perceived value, variasi produk
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 08:18
Last Modified:	25 Feb 2026 08:18
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/855

Actions (login required)

View Item