Winardy, Sebastian (2025) DAMPAK BRAND AWARENESS, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK LAMPU HILED CV. CAHAYA RAYA MAKMUR MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.
![[img]](http://repository.eka-prasetya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211010175_Skripsi_SEBASTIAN WINARDY.pdf Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak brand awareness, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lampu Hiled CV. Cahaya Raya Makmur Medan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada CV. Cahaya Raya Makmur selama periode 2024 yang jumlahnya adalah sebanyak 192 pelanggan. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 192 pelanggan maka teknik sampel yang akan digunakan adalah dengan menggunakan rumus Slovin dengan penggunaan tingkat toleransi kesalahan sebesar 5% maka dengan demikian dapat diketahui bahwa jumlah dari sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 130 sampel. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 0,020 + 0,514 Brand awareness + 0,261 Kualitas produk + 0,135 Promosi + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara brand awareness terhadap keputusan pembelian pada CV. Cahaya Raya Makmur, terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada CV. Cahaya Raya Makmur, terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara promosi terhadap keputusan pembelian pada CV. Cahaya Raya Makmur, terdapat pengaruh yang signifikan antara brand awareness, kualitas produk, dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian pada CV. Cahaya Raya Makmur. Nilai R Square (R²) atau koefisien determinasi yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness, kualitas produk dan promosi. Adapun sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management |
| Divisions: | Program Studi Manajemen > Pemasaran |
| Depositing User: | Nurwahyu S.Sos., M.A |
| Date Deposited: | 25 Feb 2026 08:43 |
| Last Modified: | 25 Feb 2026 08:43 |
| URI: | http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/856 |
Actions (login required)
 |
View Item |
