PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO ANUGRAH

Chandra, Ezra Justin (2025) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO ANUGRAH. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010015_Skripsi_EZRA JUSTIN CHANDRA.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap minat beli konsumen di Toko Anugrah, mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap minat beli konsumen di Toko Anugrah, serta mengetahui pengaruh keragaman produk dan gaya hidup secara simultan terhadap minat beli konsumen di Toko Anugrah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer. Jumlah sampel sebanyak 100 responden, yang diperoleh dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Minat Beli = 12,551 + 0,356(Keragaman Produk) + 0,345(Gaya Hidup) + e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t sebesar 3,703 dan signifikansi 0,000 < 0,05, (2) Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t sebesar 3,698 dan signifikansi 0,000 < 0,05, dan (3) Keragaman Produk dan Gaya Hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai F sebesar 30,244 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,384, yang berarti bahwa keragaman produk dan gaya hidup memengaruhi minat beli sebesar 38,4%, sedangkan sisanya 61,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Keragaman Produk, Gaya Hidup, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 08:59
Last Modified:	25 Feb 2026 08:59
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/857

Actions (login required)

View Item