PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MEREK PANDAOMA SETRIKA UAP DI SHOPEE

Audrey, Daniella (2025) PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MEREK PANDAOMA SETRIKA UAP DI SHOPEE. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010150_Skripsi_DANIELLA AUDREY.pdf Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian pada produk merek Pandaoma setrika uap di Shopee, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk merek Pandaoma setrika uap di Shopee, serta untuk mengetahui pengaruh inovasi dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Pandaoma di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner dan data sekunder dari berbagai sumber pendukung. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh ibu rumah tangga di Kota Medan, dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan hasil Y = 26,060 + 0.252 Inovasi + 0,227 Kualitas Produk + e . Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan inovasi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pandaoma setrika uap di Shopee. Nilai R Square 0,244 atau sebesar 24,4 persen, sedangkan sisanya 75,6 persen dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Inovasi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 10:27
Last Modified:	25 Feb 2026 10:27
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/859

Actions (login required)

View Item