Virgo, Kelvin (2025) PENGARUH PERSEPSI MEREK DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK ASTRA DI PT. LOTUS PRADIPTA MULIA MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.
![[img]](http://repository.eka-prasetya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211010132_Skripsi_KELVIN VIRGO.pdf Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepi merek dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian produk merek astra di PT. Lotus Pradipta Mulia Medan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi dalam penelitian mencakup seluruh pelanggan perusahaan yang melakukan pembelian selama periode 2024 berjumlah sebanyak 1.021 toko. Proses ini dilakukan dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error sebesar 5%. Adapun rumus Slovin yang digunakan dalam penelitian ini memperoleh sebanyak 287 sampel penelitian. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 5,202 + 0,302 Persepsi Merek + 0,459 Persepsi Nilai + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara persepsi merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Lotus Pradipta Mulia, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara persepsi nilai terhadap keputusan pembelian pada PT. Lotus Pradipta Mulia, terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi merek dan persepsi nilai secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Lotus Pradipta Mulia.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Merek, Persepsi Nilai, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management |
| Divisions: | Program Studi Manajemen > Pemasaran |
| Depositing User: | Nurwahyu S.Sos., M.A |
| Date Deposited: | 26 Feb 2026 09:11 |
| Last Modified: | 26 Feb 2026 09:11 |
| URI: | http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/871 |
Actions (login required)
 |
View Item |
