PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. BERLIAN EKA SUKSES TUR

Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menganalisis pengaruh Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian, Iklan terhadap Keputusan Pembelian, Harga terhadap Keputusan
Pembelian, mengetahui dan menganalisis pengaruh Iklan dan Harga secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian, Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode Kuantitatif Deskriptif, objek analisis dalam penelitian ini adalah Konsumen PT. Berlian Eka Sukses Tur, khususnya pada tahun 2016-2020 dengan populasi sebanyak 451 orang. Dengan menggunakan rumus Slovin, diambil sampel Konsumen sebanyak 212 orang menggunakan simple random sampling. Data analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 8,706 + 0.053 Iklan + 0,928 Harga + e Hasil penelitian secara parsial Iklan (X1) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Harga (X2) terbukti berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian secara simultan dengan nilai koefisien diterminasi sebesar R2 = 0.496 ini berarti terdapat pengaruh yang
signifikan Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar 49,6%.
Kata Kunci : Iklan, Harga, Keputusan Pembelian