PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN MEREK HUGO (STUDI KASUS PADA OUTLET RBJ CENTRE POINT MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan, mengetahui Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan, mengetahui Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan,
Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang
berkenan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen toko yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2021 sebanyak 15.587
konsumen. Dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10%, maka diperoleh
jumlah sampel sebanyak 99 responden. Data analisis dengan menggunakan metode analisis regresi
linier berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 13,966 + 0,491
Citra Merek + 0,363 Gaya Hidup + e
Hasil analisis penelitian menunjukan bahwa Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan berdasarkan hasil uji hipotesis
secara parsial yaitu thitung 5,554 > ttabel 1,984. Hasil analisis menunjukan Gaya Hidup memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan
berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial yaitu thitung 4,550 > ttabel 1,984.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Citra Merek dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian pada outlet Rbj Centre Point Medan berdasarkan hasil uji hipotesis
secara simultan yaitu sebesar Fhitung 34,216 > Ftabel 3,09. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R
square (R2
) = 0,416 artinya variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Citra
Merek dan Gaya Hidup sebesar 41,6% sedangkan sisanya 58,4% dipengaruhi oleh variabel lain
diluar penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian.