ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOTAMA LIMAS MAKMUR MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan, Untuk mengetahui bagaimana Kualitas terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan, untuk mengetahui bagaimana pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Harga, Kualitas dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur
Medan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder, unit analisis dalam penelitian ini adalah Indotama Limas Makmur Medan serta unit observasinya adalah konsumen Indotama Limas Makmur Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Indotama Limas Makmur Medan sebanyak 143 pelanggan. Teknik pengambilan sampel penelitian dengan rumus Slovin dan diperoleh sebanyak
105 pelanggan. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 1,596 + 0,396 Harga + 0,590 Kualitas Produk + 0.282 Promosi + e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan. Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan. Promosi berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas Makmur Medan. Harga, Kualitas dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indotama Limas
Makmur Medan dan pengaruh sebesar 50.3%.
Kata Kunci : Harga, Kualitas, Promosi, Keputusan Pembelian.