ANALISIS PENGARUH PRODUK, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO OLEH-OLEH DAN JAJANAN TRADISIONAL MEDAN

Nuristiani, 191010194, 2023. Analisis Pengaruh Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional Medan, Program Studi Manajemen,
Pembimbing I: Bapak Dedy Lizuardi,.SE.,M.M., Pembimbing II : Ibu Dra. Pesta Gultom, M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Produk, Lokasi, dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional Medan. Metodologi penelitian yang
digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif, unit analisis dalam penelitian ini adalah Toko Oleh-Oleh Dan
Jajanan Tradisional Medan serta unit observasinya adalah konsumen Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional
Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada toko selama
periode 2018 sampai dengan 2022 yang jumlahnya tidak pasti atau tidak dapat diketahui.
Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik Hair dan berjumlah
95 responden. Metode penelitian yang digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui penelitian
kepustakaan dan penelitian lapangan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode
analisis yang digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis adalah dengan analisis
deskriptif, analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t dan F, dan uji koefisien determinasi (R2). Dari analisis tersebut
diperoleh analisis regresi Keputusan Pembelian = 11,243 + 0,706 Produk + 0,044 Lokasi + 0,411 Promosi +
0,5. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional Medan dimana thitung 7,393 > ttabel 1,986, variabel
Lokasi tidak berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional
Medan dimana thitung 0,553 < ttabel 1,986 dan variabel Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan
Pembelian pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan Tradisional Medan dimana thitung 3,871 > ttabel 1,986 dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada dimana thitung 3,844 > ttabel 1,987. Hasil dari uji F menunjukkan
bahwa Fhitung 48,004 > Ftabel 2,70 yang berarti variabel bebas yaitu Produk, Harga dan Lokasi secara serempak
berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian pada Pada Toko Oleh-Oleh Dan Jajanan
Tradisional Medan.
Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 60% variabel Keputusan Pembelian pada Toko OlehOleh Dan Jajanan Tradisional Medan dipengaruhi oleh variabel Bauran Produk, Harga dan Lokasi, sedangkan
sisanya sebesar 40% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel di luar model seperti Harga, Kualitas
Pelayanan dan Kualitas Produk yang tidak dibahas di dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Produk, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian