PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC DI PT. CAPELLA DINAMIK NUSANTARA

Fernando Hoki, 191010086, 2023, Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic Di PT. Capella Dinamik Nusantara, Program
Studi Manajemen, Pembimbing I: Dra. Pesta Gultom, M.M., Pembimbing II: Lisa Elianti
Nasution, S.E., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic Di PT. Capella Dinamik Nusantara
Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh
dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan konsumenan pada perusahaan selama periode 2022 sebanyak 2.147 konsumen. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 2.147 konsumen maka jumlah populasi akan diperkecil dengan teknik sampel slovin
dengan tingkat kepercayaan 90% dan tingkat error 10% dimana didapatkan sebanyak 96 sampel. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 8,749 - 0,129 Harga + 0,334 Promosi + 0,393 Kualitas Produk + e.
Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa nilai thitung (2,233) > ttabel (1,986) dengan tingkat
signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh negatif yang signifikan secara parsial antara Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Capella Dinamik Nusantara. Nilai thitung (4,388) > ttabel (1,986) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat
disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Capella Dinamik Nusantara. Nilai thitung (4,869) > t tabel (1,986) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Capella Dinamik Nusantara. Nilai Fhitung (37,648) > Ftabel (2,70) dengan
signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan
positif antara Harga, Promosi dan Kualitas Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian
pada PT. Capella Dinamik Nusantara.
Kata Kunci: Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian