PENGARUH LITERASI KEUANGAN, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA UMKM KULINER DI KECAMATAN MEDAN AREA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, social media marketing, dan inovasi produk terhadap kinerja umkm kuliner di Kecamatan Medan Area.
Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh UMKM kuliner Kecamatan Medan Area yang terdaftar di Badan Pusat
Statistik pada periode 2025 yaitu sebanyak 537 pengusaha. Sehubungan dengan jumlah populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 537 UMKM maka jumlah populasi akan diperkecil dengan teknik sampel Slovin sehingga diperoleh sebanyak 229 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling, di mana pedagang yang secara kebetulan ditemui oleh peneliti akan dijadikan sebagai sampel. Simple random sampling merupakan metode
pengambilan responden yang dilakukan berdasarkan siapa saja yang ditemui secara acak oleh peneliti dan dianggap relevan untuk dijadikan sumber data. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Kinerja UMKM = 4,575 + 0,453 Literasi Keuangan + 0,369 Social Media Marketing + 0,255 Inovasi Produk + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara
parsial antara literasi keuangan terhadap kinerja UMKM Kuliner di Kecamatan Medan Area, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara social media marketing terhadap kinerja UMKM Kuliner di Kecamatan Medan Area, terdapat pengaruh yang signifikan antara literasi keuangan, social media marketing, dan inovasi produk secara simultan terhadap kinerja UMKM Kuliner di Kecamatan Medan Area.