ANALISIS KEBERHASILAN USAHA MELALUI ADOPSI TEKNOLOGI DIGITAL DAN KETERSEDIAAN PLATFORM DIGITAL MARKETING PADA UMKM KULINER DI FOODCOURT KOTA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keberhasilan usaha melalui adopsi teknologi digital dan ketersediaan platform Digital Marketing pada UMKM kuliner “···di foodcourt kota Medan.” Populasi penelitian ini seluruh tenan UMKM kuliner di foodcourt Kota Medan yang jumlahnya tidak dapat dipastikan. Sampel pada penelitian diperoleh dengan metode Hair. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap 120 pelaku usaha UMKM kuliner di foodcourt Kota Medan yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil dari penelitian menunjukkan secara parsial Adopsi Teknologi Digital berpengaruh dan signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai thitung sebesar 2,729 dan nilai signifikansi 0,007. Selain itu, Ketersediaan Platform Digital Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai thitung sebesar 6,909 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel independen berpangaruh signifikan dengan nilai Fhitung sebesar 59,749 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 50,5% menunjukan bahwa variabel Adopsi Teknologi Digital dan Ketersediaan Platform Digital Marketing mampu menjelaskan keberhasilan usaha UMKM kuliner di foodcourt Kota Medan, dengan kontribusi 12,1% adopsi teknologi digital, dan 38,4% kontribusi digital marketing. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan gambaran praktis yang dapat diterapkan oleh para pelaku UMKM kuliner di foodcourt, khususnya dalam menerapkan faktor-faktor penentu keberhasilan usaha UMKM kuliner di foodcourt.