ANALISIS PENGARUH HARGA SEWA TEMPAT DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN BERJUALAN PARA UMKM DI PASAR MALAM MMTC(STUDI KASUS PADA UMKMDI PAJAKKEDAN MMTC MEDAN)

Yeni Lestari Gea, 181010068, 2022. Analisis Pengaruh Harga Sewa Tempat dan Lokasi
Terhadap Keputusan Berjualan Para UMKM di Pasar Malam MMTC (Studi Kasus Pada
UMKM di Pajak Kedan MMTC Medan). STIE Eka Prasetya Medan, Program Studi
Manajemen, Pembimbing I: Ibu Dra. Pesta Gultom, M.M., Pembimbing II: Bapak Dr.
Hengky Kosasih, BA (Hons), M.M., MBA.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Harga dan Lokasi
terhadap Keputusan Berjualan pada Pajak Kedan MMTC Medan Medan. Metodologi penelitian
yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif, unit analisis dalam penelitian ini adalah
Pajak Kedan MMTC Medan Medan serta unit observasinya adalah konsumen dari Pajak Kedan
MMTC Medan Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Pajak Kedan MMTC
Medan Medan sebanyak 75 responden. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan sampel jenuh dan berjumlah 75 responden. Metode penelitian yang
digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui penelitian kepustakaan dan penelitian
lapangan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang
digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis adalah dengan analisis
deskriptif, analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan uji koefisien determinasi
(R2
). Dari analisis tersebut diperoleh analisis regresi Keputusan Berjualan = 3,518 + 0,552
Harga + 0,505 Lokasi + e Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Berjualan pada Pajak Kedan MMTC Medan Medan
dimana thitung 5,079 > ttabel 1,993 dan variabel Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Berjualan pada Pajak Kedan MMTC Medan Medan dimana thitung 5,814 > ttabel 1,993.
Hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung 82,861 > Ftabel 3,12 yang berarti variabel bebas yaitu
Harga dan Lokasi secara serempak berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan
Berjualan pada Pajak Kedan MMTC Medan Medan. Hasil uji koefisien determinasi (R2)
menunjukkan bahwa 69,70% variabel Keputusan Berjualan pada Pajak Kedan MMTC Medan
Medan dipengaruhi oleh variabel Harga dan Lokasi, sedangkan sisanya sebesar 30,30%
dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel di luar model seperti Gaya Hidup, Daya Tarik
Promosi, dan Kualitas Pelayanan yang tidak dibahas di dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Keputusan Berjualan