PENGARUH REKOMENDASI KOMUNITAS PARENTING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA PRODUK DI SAM BABY RENT

Sutanto, Edelweis Widelia (2025) PENGARUH REKOMENDASI KOMUNITAS PARENTING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA PRODUK DI SAM BABY RENT. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010232_Skripsi_EDELWEIS WIDELIA SUTANTO.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Sam Baby Rent yang merupakan perusahaan dengan sektor penyewaan alat dan barang penunjang kehidupan ibu dan bayi. Latar belakang penelitian ini adalah tantangan kompetitif yang dialami oleh Sam Baby Rent dalam faktor kurangnya rekomendasi dari Komunitas Parenting dan produk yang kurang beragam sehingga konsumen memilih untuk mencari kebutuhannya di pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Rekomendasi Komunitas Parenting dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Penggunaan Jasa di Sam Baby Rent. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Sam Baby Rent diambil sebanyak 120 responden yang ditentukan menggunakan teknik non probability sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rekomendasi Komunitas Parenting dan Keragaman Produk berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan Jasa di Sam Baby Rent, baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi yang diperoleh adalah: Keputusan Penggunaan Jasa = 0,647 + 0,258 Rekomendasi Komunitas Parenting + 0,564 Keragaman Produk + e Nilai R Square sebesar 0,887 yang berarti bahwa ketiga variabel bebas menjelaskan sebesar 87,9% variasi Rekomendasi Komunitas Parenting dan Keragaman Produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya rekomendasi komunitas parenting serta mempertahankan kelengkapan produk dalam berbagai aspek untuk meningkatkan keputusan penggunaan jasa.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Rekomendasi Komunitas Parenting, Keragaman Produk, Keputusan Penggunaan Jasa.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	26 Feb 2026 10:23
Last Modified:	26 Feb 2026 10:23
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/874

Actions (login required)

View Item