ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA OKE PONSEL

Willian Candra (2024) ANALISIS PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA OKE PONSEL. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010231_FULLTEXT - Willian Chandra.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Diferensiasi Produk dan Lokasi Usaha terhadap Keunggulan Bersaing pada Oke Ponsel. Jenis data penelitian ini adalah data kuantitatif dan sumber data yang digunakan data primer dan data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah membeli produk Oke Ponsel yang jumlahnya tidak dapat diketahui dengan pasti. Jumlah sampel adalah 130 dengan pedoman Hair. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan accidental sampling. Data dianalisis dengan metode analisis regresi berrganda yang menghasilkan persamaan Keunggulan Bersaing = 1,608 + 0,810 Diferensiasi Produk + 0,398 Lokasi Usaha. Peneliti juga menggunakan tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel Diferensiasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Oke Ponsel dan variabel Lokasi Usaha berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Oke Ponsel. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel Diferensiasi Produk dan Lokasi Usaha berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Oke Ponsel. Koefisien determinasi sebesar 0,815 artinya 81,5% variabel Keunggulan Bersaing hanya dapat dijelaskan variabel Diferensiasi Produk dan Lokasi Usaha dan sisanya sebesar 18,5% variabel Keunggulan Bersaing dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian seperti Kreativitas dan Harga. Kata Kunci: Diferensiasi Produk, Lokasi Usaha, Keunggulan Bersaing

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	16 Jul 2024 11:13
Last Modified:	26 Sep 2024 07:09
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/172

Actions (login required)

View Item