PENGARUH ATMOSFER SWALAYAN DAN LOKASI TERHADAP MINAT BERBELANJA DI SUZUYA KAMPUNG BARU MEDAN

David (2024) PENGARUH ATMOSFER SWALAYAN DAN LOKASI TERHADAP MINAT BERBELANJA DI SUZUYA KAMPUNG BARU MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010100_FULLTEXT(1) - David.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosfer swalayan dan lokasi baik secara parsial maupun simultan terhadap minat berbelanja di Suzuya Kampung Medan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi penelitian adalah seluruh calon konsumen daerah Titi Kuning yang belum pernah membeli di Suzuya pada tahun 2023. Jumlah sampel sebanyak 110 orang. Teknik pengambilan sampel dengan nonprobability sampling menggunakan jenis sampling insidental. Data dianalisis dengan metode analisis regresi linier berganda yang menghasilkan persamaan Minat Berbelanja = 4,338 + 0,113 Atmosfer Swalayan + 1,028 Lokasi. Hasil penelitian menunjukkan atmosfer swalayan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja. Lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan diketahui bahwa hasil uji – F menunjukkan variabel atmosfer swalayan dan lokasi secara simultan berpengaruh terhadap minat berbelanja. Besarnya R Square adalah 0,602 atau 60,2% yang artinya atmosfer swalayan dan lokasi berpengaruh terhadap minat berbelanja sebesar 60,2% dan sisanya sebesar 39,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti gaya hidup, E-CRM, dan E-WOM. Kata Kunci: Atmosfer Swalayan, Lokasi, Minat Berbelanja

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	29 Jul 2024 07:04
Last Modified:	23 Sep 2024 11:13
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/259

Actions (login required)

View Item