PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO PAKAN TERNAK Y E ZEBUA

Zebua, Bernard Juli Devid (2023) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO PAKAN TERNAK Y E ZEBUA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 191010192_FULLTEXT(1) - Bernard Zebua.pdf Download (1MB)

Abstract

Bernard Juli Devid Zebua, 191010192, 2023, Pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua, STIE Eka Prasetya, Program Studi Manajemen, Pembimbing I: Desma Erica Maryanti M. S.Pd., M.Si Pembimbing II: Muhammad Ali Akbar, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua, mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua, mengetahui pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Toko Pakan Ternak Y E Zebua. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua. Dengan menggunakan rumus Hair dengan tingkat kesalahan 5%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 99 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 18,179 + -0,463 Diferensiasi Produk + 0,686 Harga + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Diferensiasi Produk memiliki nilai thitung (- 4,670) > ttabel (1,984) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Toko Pakan Ternak Y E Zebua. Hasil analisis menunjukkan Harga memiliki nilai thitung (8,756) > ttabel (1,984) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Diferensiasi Produk dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua berdasarkan nilai Fhitung (47,256) > Ftabel (3,09) dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Diferensiasi Produk dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pakan Ternak Y E Zebua. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2 ) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,496 artinya variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Perilaku Konsumen dan Kualitas Pelayanan sebesar 49,6% sedangkan sisanya 50,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti persepsi nilai, kualitas produk, harga, kepuasan dan berbagai variabel lainnya. Kata Kunci: Diferensiasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	07 Aug 2024 10:11
Last Modified:	07 Aug 2024 10:11
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/335

Actions (login required)

View Item