PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PT. RIMBA KARYA MAKMUR SEJAHTERA

Julius Wijaya (2022) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PT. RIMBA KARYA MAKMUR SEJAHTERA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text FULL TEXT SKRIPSI_JULIUS WIJAYA(1)181010048.pdf Download (1MB)

Abstract

Julius Wijaya, 181010048, 2022, Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Saluran Distribusi Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera, STIE Eka Prasetya, Program Studi Manajemen, Pembimbing I: Irvan Rolyesh Situmorang, S.E., M.Si., Pembimbing II: Dr. Hengky Kosasih BA (Hons), M.M., MBA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera, mengetahui pengaruh Saluran Distribusi terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera, mengetahui pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Saluran Distribusi terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2021 sebanyak 1.228 pelanggan. Dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 92 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Volume Penjualan = 0,037 + 0,321 Komunikasi Pemasaran + 0,329 Saluran Distribusi + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Komunikasi Pemasaran memiliki nilai thitung (5,612) > ttabel (1,987) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Komunikasi Pemasaran terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera. Hasil analisis menunjukkan Saluran Distribusi memiliki nilai thitung (5,440) > ttabel (1,987) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Saluran Distribusi terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Komunikasi Pemasaran dan Saluran Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera berdasarkan nilai Fhitung (24,065) > Ftabel (3,07) dengan signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Komunikasi Pemasaran dan Saluran Distribusi secara simultan terhadap Volume Penjualan pada PT. Rimba Karya Makmur Sejahtera. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,351 artinya variabel Volume Penjualan dapat dijelaskan oleh variabel Komunikasi Pemasaran dan Saluran Distribusi sebesar 35,1% sedangkan sisanya 64,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti kualitas produk, citra merek, penetapan harga, kualitas layanan dan berbagai variabel lainnya. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Saluran Distribusi, Volume Penjualan

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	26 Aug 2024 07:20
Last Modified:	26 Aug 2024 07:20
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/518

Actions (login required)

View Item