Citra, Bryan Ginarha (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BATERAI MASSIV PT. BINTANG TIMUR PRIMA LESTARI MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.
![[img]](http://repository.eka-prasetya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211010185_COVER_BAB I, II, III, V_DAFTAR PUSTAKA-Bryan Ginarha Citra.pdf Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk baterai massiv PT. Bintang Timur Prima Lestari Medan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh toko yang melakukan pembelian pada PT. Bintang Timur Prima Lestari selama periode 2023 sebanyak 161 toko. Dikarenakan jumlah populasi yang digunakan adalah sebanyak 161 toko maka teknik sampel yang akan digunakan adalah dengan menggunakan rumus Slovin dengan penggunaan tingkat toleransi kesalahan sebesar 5% maka dengan demikian dapat diketahui bahwa jumlah dari sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 115 toko. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 5,486 + 0,300 Kualitas Produk + 0,234 Brand Image + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT. Bintang Timur Prima Lestari, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara brand image terhadap keputusan pembelian pada PT. Bintang Timur Prima Lestari. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan brand image secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Bintang Timur Prima Lestari. Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management |
| Divisions: | Program Studi Manajemen > Pemasaran |
| Depositing User: | Nurwahyu S.Sos., M.A |
| Date Deposited: | 02 Feb 2026 12:10 |
| Last Modified: | 08 Feb 2026 17:58 |
| URI: | http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/800 |
Actions (login required)
 |
View Item |
