PENGARUH GAYA HIDUP DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK MEREK FOOM DI HYPER VAPESTORE MARELAN

Aisyah, Siti (2025) PENGARUH GAYA HIDUP DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK MEREK FOOM DI HYPER VAPESTORE MARELAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text
211010165_COVER, BAB I, II, III, V, DAFTAR PUSTAKA-Siti Aisyah.pdf
Download (4MB)

Official URL: http://repository.eka-prasetya.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Gaya Hidup dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Rokok Elektrik Merek FOOM di Hyper Vape Store Marelan. Metodologi yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Hyper Vape Store. Dengan menggunakan rumus hair minimal jumlah sampel dalam penelitian ini terdapat 12 x 5 = 60 responden, maka jumlah indikator yang digunakan adalah sampel minimum = jumlah indikator x 5 = 12 x 5 = 60 responden, sedangkan batas maksimal jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 12 x 10 = 120 responden. Maka peneliti menetapkan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 7.028 + 0,153 Gaya Hidup + 0,607 Electronic Word of Mouth + e. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai thitung (1,619) < ttabel (1,986) dengan tingkat signifikan 0,108 > 0,05 maka Ho diterima dan H1 ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian rokok elektrik merek FOOM di Hyper Vape Store. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai thitung (6.509) < ttabel (1,986) dengan tingkat signifikan 0,000 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian rokok elektrik merek FOOM di Hyper Vape Store. Hasil perhitungan diperoleh nilai Fhitung (60,589) > Ftabel (3.07) dengan signifikansi 0,00 < 0,05, maka Ho ditolak dan H3 diterima yaitu gaya hidup dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik merek FOOM di Hyper Vape Store Marelan. R Square adalah sebesar 0.509 berarti keputusan pembelian rokok elektrik merek FOOM di Hyper Vape Store dapat dijelaskan oleh variable gaya hidup dan electronic word of mouth hanya sebesar 50% sedangkan sisanya 50% dipengaruhi oleh variable-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Gaya Hidup, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 05:59
Last Modified:	08 Feb 2026 17:44
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/811

Actions (login required)

View Item