PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AK BIHUN ACU PASAR BERUANG

Saphira, Viony (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AK BIHUN ACU PASAR BERUANG. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010093_FULLTEXT - Viony Saphira-.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Digital Marketing dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Produk Ak Bihun Acu Pasar Beruang. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada Ak Bihun Acu Pasar Beruang yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik hair dan berjumlah sebanyak 140 responden. Metode penelitian yang digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis dengan analisis deskriptif dan analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, uji koefisien determinasi (R2). Dari analisis tersebut, diperoleh analisis regresi Keputusan Pembelian = 5,076 + 0,131 Digital Marketing + 0,622 Store Atmosphere + e. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Ak Bihun Acu Pasar Beruang, dimana thitung 2,277 > ttabel 1,9773 dan variabel Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Ak Bihun Acu Pasar Beruang yaitu thitung 7,849 > ttabel 1,9773. Hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung > Ftabel yaitu 159,000 > 3,06 yang berarti Digital Marketing dan Store Atmosphere secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 69,9% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Digital Marketing dan Store Atmosphere sedangkan sisanya sebesar 29,1% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel diluar model seperti harga, cita rasa, dan kualitas pelayanan. Kata Kunci: Digital Marketing, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 06:13
Last Modified:	06 Feb 2026 05:08
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/812

Actions (login required)

View Item