PENGARUH VARIASI MENU DAN ELEC RONIC WORD OF MOUTH (E–WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MIE PANGSIT GO – 8 YOSERIZAL MEDAN

Stevani, Stevani (2025) PENGARUH VARIASI MENU DAN ELEC RONIC WORD OF MOUTH (E–WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MIE PANGSIT GO – 8 YOSERIZAL MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010001_FULLTEXT - Stevani-.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Variasi Menu dan Electronic Word Of Mouth (E – WOM) terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Pangsit Go – 8 Yoserizal Medan. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada Mie Pangsit Go – 8 Yoserizal Medan yang jumlahnya yang tidak diketahui secara pasti. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik hair dan sejumlah 110 responden. Metode penelitian yang digunakan yakni dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis digunakan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis dengan analisis deskriptif dan analisis regresi. Analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, uji koefisien determinasi (R2). Dari analisis tersebut, diperoleh analisis regresi Keputusan Pembelian = 3.124 + 0.216 Variasi Menu + 0.923 EWOM + e. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Variasi Menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Pangsit Go – 8 Yoserizal Medan, dimana thitung 4.091 > ttabel 1.98217 dan variabel Electronic Word Of Mouth (E – WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Pangsit Go – 8 Yoserizal Medan yaitu thitung 14.694 > ttabel 1.98217. hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung > Ftabel yaitu 305.983 > 3.08 yang berarti Variasi Menu dan Electronic Word Of Mouth (E – WOM) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 85,1% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Variasi Menu dan Electronic Word Of Mouth (E – WOM) sedangkan sisanya sebesar 14,9% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel diluar model seperti kualitas produk, customer experience, dan inovasi produk. Kata Kunci : Variasi Menu, Electronic Word Of Mouth (E – WOM), Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 06:47
Last Modified:	06 Feb 2026 11:55
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/815

Actions (login required)

View Item