PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENJUALAN PERSONAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PUPUK DOLOMITE PT. GALATTA LESTARINDO

Figo, Fransesco Luis (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENJUALAN PERSONAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PUPUK DOLOMITE PT. GALATTA LESTARINDO. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010115_COVER_BAB I,II,III,V_DAFTAR PUSTAKA-Fransesco Luis Figo.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, penjualan personal dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk pupuk Dolomite PT. Galatta Lestarindo Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan perusahaan selama periode 2024 sebanyak 159 pelanggan. Jumlah sampel dalam penelitian ini digunakan dengan menggunakan sampel jenuh dimana seluruh populasi akan dijadikan sebagai sampel penelitian sehingga dengan demikian dapat diketahui bahwa jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 159 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 1,068 + 0,195 Kualitas Produk + 0,449 Penjualan Personal + 0,141 Kesadaran Merek. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT. Galatta Lestarindo, terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara penjualan personal terhadap keputusan pembelian pada PT. Galatta Lestarindo, terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Galatta Lestarindo. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk, penjualan personal, dan kesadaran merek secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Galatta Lestarindo. Kata Kunci: Kualitas Produk, Penjualan Personal, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:10
Last Modified:	09 Feb 2026 04:34
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/817

Actions (login required)

View Item