PENGARUH INOVASI DAN PEMASARAN DIGITAL (INSTAGRAM) TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA TOKO BUNGA RARA FLOWER

Salsabila, Sarah (2025) PENGARUH INOVASI DAN PEMASARAN DIGITAL (INSTAGRAM) TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA TOKO BUNGA RARA FLOWER. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010203_COVER_BAB I,II,III,V_DAFTAR PUSTAKA-Sarah Salsabila.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi dan Pemasaran Digital (Instagram) secara parsial dan simultan terhadap keunggulan Bersaiang pada Usaha Toko Bunga Rara Flower, Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian adalah pelanggan Toko Bunga Rara Flower. Jumlah sampel adalah 222 pelaku usaha. Teknik pengambilan sampel dengan sampel jenuh. Data dianalisis dengan metode analisis jalur yang menghasilkan persamaan Keunggulan Bersaing = 9,948 + 0,490 Inovasi + 0,415 Pemasaran Digital + e. Hasil penelitian menunjukkan inovasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberhasilan Usaha. Pemasaran Digital (Instagram) secara parsial berpenggaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaiang. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan diketahui bahwa hasil uji – F menunjukkan variabel pengaruh inovasi dan pemasaran digital (Instagram) secara simultan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing Pada Usaha Toko Bunga Rara Flower. Besarnya adjusted R Square pada persamaan pertama adalah 0,544 atau 52,1% yang inovasi dan pemasaran Digital (Instagram) berpengaruh sebesar 52,1% dan sisanya 47,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti promosi, penetapan harga, lokasi, kualitas produk, layanan, word of mouth dan sebagainya. Kata Kunci: Inovasi, Pemasaran digital (Instagram), Kunggulan Bersaing

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Kewirausahaan
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:21
Last Modified:	06 Feb 2026 05:02
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/818

Actions (login required)

View Item