DAMPAK KEBERAGAMAN PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT GANDA SARIBU UTAMA

Fernando, Fernando (2025) DAMPAK KEBERAGAMAN PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT GANDA SARIBU UTAMA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text
T221010238_COVER_BAB I, II, III, V_DAFTAR PUSTAKA-Fernando.pdf
Download (1MB)

Official URL: http://repository.eka-prasetya.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah keberagaman produk dan electronic word of mouth dapat meningkatkan keputusan pembelian pada PT Ganda Saribu Utama. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dan sumber data merupakan data primer dan data sekunder. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada PT Ganda Saribu Utama tahun 2024 berjumlah 33 toko. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik samplin jenuh. Data dianalisis dengan metode analisis regresi berrganda yang menghasilkan persamaan Keputusan Pembelian = 0,565 + 0,427 Keberagaman Produk + 0,619 Electronic Word Of Mouth. Peneliti juga menggunakan tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel keberagaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel keberagaman produk dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 0,864 artinya hanya 86,4% variabel keputusan pembelian dapat diperjelas melalui variabel keberagaman produk dan electronic word of mouth dan sisanya sebesar 13,6% variabel keputusan pembelian dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Kata Kunci: Keberagaman Produk, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	04 Feb 2026 20:58
Last Modified:	08 Feb 2026 18:23
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/823

Actions (login required)

View Item