PENGARUH VARIASI PRODUK, HARGA DAN SISTEM PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV BUDI AGUNG MEDAN

Anggreani, Grisellin (2025) PENGARUH VARIASI PRODUK, HARGA DAN SISTEM PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV BUDI AGUNG MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010147_Skripsi_GRISELLIN ANGGREANI.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Variasi Produk, Harga Dan Sistem Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV Budi Agung Medan. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dan sumber data merupakan sumber data primer. Unit analisis dan populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2024 sebanyak 173 pelanggan. Dari populasi, dipilih dengan menggunakan teknik sampling incidental dan rumu slovin diperoleh 121 konsumen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear Keputusan Pembelian = - 2,307 + 0,400 Variasi Produk + 0,240 Harga + 0,237 Sistem Pembayaran + e. Hasil penelitian secara parsial variasi produk menunjukkan memiliki nilai thitung > ttabel, yaitu dengan nilai 4,336 < 1,9801 dan nilai signifikan < 0,05 yaitu dengan nilai 0,000 < 0,05. Harga memiliki nilai thitung > ttabel, yaitu dengan nilai 2,479 > 1,9801 dan nilai signifikan < 0,05 yaitu dengan nilai 0,015 < 0,05. Dan sistem pembayaran memiliki nilai thitung > ttabel, yaitu dengan nilai 4,078 > 1,9801 dan nilai signifikan < 0,05 yaitu dengan nilai 0,000 < 0,05. Hasil penelitian simultan menunjukkan bahwa variasi produk, harga dan sistem pembayaran memiliki nilai Fhitung > Ftabel yaitu dengan nilai 68.601 > 2,68 dan signifikan < 0,05 yaitu dengan nilai 0,000 < 0,05. Koefisien Determinasi (R Square) sebesar 62,8% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Variasi Produk, Harga dan Sistem Pembayaran. Sedangkan sisanya 37,2% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti Promosi, Sales Promotion, Service Quality, Kualitas produk, Digital Marketing. Kata kunci : Variasi Produk, Harga, Sistem Pembayaran, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Variasi Produk, Harga, Sistem Pembayaran, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 01:30
Last Modified:	11 Feb 2026 08:51
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/825

Actions (login required)

View Item