PENGARUH WORD OF MOUTH DAN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CV. INDAH WIRA JAYA

Steven, Steven (2025) PENGARUH WORD OF MOUTH DAN EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CV. INDAH WIRA JAYA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010073_COVER_BAB I,II,III,V_DAFTAR PUSTAKA - Steven.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan experiential marketing terhadap keputusan pembelian di CV. Indah Wira Jaya Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada CV. Indah Wira Jaya pada tahun 2023 yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti atau bias. Pada penelitian ini peneliti menentukan jumlah sampel yang akan digunakan adalah sebanyak 130 responden, sedangkan teknik pengambilan sampel adalah dengan menggunakan accidental sampling dimana konsumen yang ditemui terlebih dahulu secara kebetulan akan dijadikan sebagai sampel. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 6,531 + 0,175 Word of Mouth + 0,282 Experiential Marketing + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara word of mouth terhadap keputusan pembelian pada CV. Indah Wira Jaya, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara experiential marketing terhadap keputusan pembelian pada CV. Indah Wira Jaya, terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth dan experiential marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian pada CV. Indah Wira Jaya. Kata Kunci: Word of Mouth, Experiential Marketing, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	05 Feb 2026 07:10
Last Modified:	06 Feb 2026 11:55
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/834

Actions (login required)

View Item