ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK PARFUM MINISO DI MEDAN MAL

Telaumbanua, Hastitin Noverlina (2025) ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PRODUK PARFUM MINISO DI MEDAN MAL. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010152-fulltext-HASTITIN NOVERLINA TELAUMBANUA.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Analisis Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Pembelian Impulsif Pada Produk Parfum Miniso Di Medan Mal. Metodologi dalam penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, unit dalam analisis penelitian ini di Medan Mal serta unit observasinya adalah masyarakat yang berbelanja di Medan Mal. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang berkunjung di Miniso Medan Mal yang tidak diketahui berapa jumlahnya. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan adalah teknik metode hair yaitu 130 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penentuan teknik sampel yang berdasarkan pertimbangan karakteristik yang digunakan sebagai sampel dan sumber data. Dalam penelitian ini digunakan adalah metode analisis yang bertujuan untuk memecahkan permasalahan dan membuktikan hipotesis dengan analisis deskriptif, analisis regresi. Analisis dalam penelitian ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji T dan uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Dari analisis regresi Pembelian impulsif = 14,314 + 0,157 Kualitas Produk + 0,372 Promosi + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pembelian impulsif di mana thitung > ttabel (2,578 > 1,660), variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pembelian impulsif di mana thitung > ttabel (2,783 > 1,660). Hasil uji F menunjukkan bahwa (8,258 > 3,090) yang berarti variabel bebas (kualitas produk dan promosi) secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Hasil dari uji koefisien (R 2) menunjukkan bahwa 11,5% variabel pembelian impulsif dipengaruhi oleh variabel kualitas dan promosi, sedangkan 88,5% dipengaruhi oleh variabel- variabel lainnya. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Pembelian Impulsif

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	06 Feb 2026 13:44
Last Modified:	06 Feb 2026 13:44
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/846

Actions (login required)

View Item