PENGARUH PERCEIVED VALUE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT KEBUN SAYUR INDONESIA “GREENFEAST”

Pangaribuan, Angelika (2025) PENGARUH PERCEIVED VALUE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT KEBUN SAYUR INDONESIA “GREENFEAST”. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010202_BAB I,II,III,V_Daftar Pustaka_ANGELIKA PANGARIBUAN_.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Perceived Value dan Electronic Word of mouth (E-WOM) secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada PT Kebun Sayur Indonesia “Greenfeast”. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan end-user walk-in pada tahun 2024 sebanyak 236 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang ditentukan menggunakan metode simple random sampling dengan rumus Slovin dan tingkat kesalahan 5%. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda yang menghasilkan persamaan regresi: Keputusan Pembelian = 0,150 + 0,490 Perceived Value + 0.249 E-WOM+ e. Hasil uji t menunjukkan bahwa Perceived Value secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 6.496 dan signifikansi 0.000. Sementara itu, Electronic Word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 3.825 dan signifikansi 0.000. Hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai Fhitung sebesar 135.750 dan signifikansi 0.000. Nilai adjusted R Square sebesar 0.637 menunjukkan bahwa Perceived Value dan E-WOM mampu menjelaskan 63,7% variasi dalam Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 36,3% dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Value merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menjadi dasar bagi PT Kebun Sayur Indonesia “Greenfeast” untuk meningkatkan strategi pemasaran melalui peningkatan persepsi nilai konsumen serta pengelolaan ulasan dan testimoni yang berkualitas sebagai bentuk penguatan E-WOM.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Perceived Value, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	07 Feb 2026 06:57
Last Modified:	08 Feb 2026 17:31
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/848

Actions (login required)

View Item