ANALISIS LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA CV. CENTRAL ASIA RAYA

Casty, Casty (2025) ANALISIS LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA CV. CENTRAL ASIA RAYA. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010058_COVER_BAB I, II, III, V, DAFTAR PUSTAKA, CASTY.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari personal selling dan sales promotion terhadap loyalitas konsumen. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada CV. Central Asia Raya tahun 2024. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin dan berjumlah 168 responden. Metode analisis ini mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan uji koefisien determinasi (R2). Personal selling secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pada CV. Central Asia Raya. Sales promotion secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pada CV. Central Asia Raya. Personal selling dan sales promotion secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap CV. Central Asia Raya

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Personal Selling, Sales Promotion, Loyalitas Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	09 Feb 2026 05:13
Last Modified:	09 Feb 2026 05:13
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/849

Actions (login required)

View Item