PENGARUH GAYA HIDUP DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE PUGU KOPI MARELAN

Nasution, Anggi Syahreni (2025) PENGARUH GAYA HIDUP DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE PUGU KOPI MARELAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010166_FULLTEXT_ANGGI SYAHRENI NASUTION.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Gaya Hidup dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Pugu Kopi Marelan. Metodologi yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Cafe Pugu Kopi. Dengan menggunakan rumus hair minimal jumlah sampel dalam penelitian ini terdapat 13 x 5 = 65 responden, maka jumlah indikator yang digunakan adalah sampel minimum = jumlah indikator x 5 = 13 x 5 = 65 responden, sedangkan batas maksimal jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 13 x 10 = 120 responden, lalu 130 + 5% = 137 responden. Maka peneliti menetapkan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 137 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 7.857 + 0,050 Gaya Hidup + 0,661 Lokasi + e. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai thitung (0.616) < ttabel (1,977) dengan tingkat signifikan 0,539 > 0,05 maka Ho diterima dan H1 ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara gaya hidup terhadap keputusan pembeliandi Cafe Pugu Kopi Marelan. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai thitung (8.279) < ttabel (1,977) dengan tingkat signifikan 0,000 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Lokasi terhadap keputusan pembelian di Cafe Pugu Kopi Marelan. Hasil perhitungan diperoleh nilai Fhitung (62.549) > Ftabel (3.07) dengan signifikansi 0,001 < 0,05, maka Ho ditolak dan H3 diterima yaitu gaya hidup dan lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembeliandi Cafe Pugu Kopi Marelan. R Square adalah sebesar 0.483 berarti keputusan pembelian di Cafe Pugu Kopi dapat dijelaskan oleh variable gaya hidup dan electronic word of mouth hanya sebesar 40,83% sedangkan sisanya 50.17% dipengaruhi oleh variable-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Lokasi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 09:16
Last Modified:	25 Feb 2026 09:16
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/858

Actions (login required)

View Item